Акция проводилась летом благотворительным фондом группы компаний «Детский мир».

Ее участники собирали необходимую помощь к новому учебному году для ребят из соцучреждений, детей-сирот, инвалидов и многодетных семей. В ходе акции 250 тысяч нуждающихся детей из России и Казахстана получили свыше 4,7 миллиона подарков.

В Ставрополе более девяти тысяч человек откликнулись на призыв благотворительного фонда. Благодаря отзывчивым ставропольцам в детдома и другие соцучреждения удалось передать 14 тысяч подарков. Участники акции оставляли в магазинах розничной сети подарки в специальном манеже, расположенном рядом с кассами. К подаркам, кто хотел, прикреплял открытки с теплыми пожеланиями.