В нашей рубрике «Ставрополь во времени и пространстве» мы уже рассказывали о первой ласточке – «Биосконе» (нынешний «Октябрь») и его последователе – «Электробиографе» - «ПАТЭ» в доме Чеглокова (ныне - улица К. Хетагурова). Отметим, что в те годы французская кинематографическая фирма «ПАТЭ» считалась титаном на рынке кинопроката.

Пик развития кинотеатров в Ставрополе пришелся на в 20-30-е годы прошлого века. Они стали появляться массово: «Биофонъ», «Модерн», «Свобода». А еще в городе появился специализированный детский кинематограф Тосунова (сегодня – это РОВД Ленинского района) – «Детский мир».

Конкурентам надо было продавать продукт, потому в ход активно шла реклама. Афиши с названием фильма делались максимально красочными. По такому пути пошел и новый кинотеатр на Воронцовской улице (ныне - проспект Октябрьской Революции). Изначально его назвали «Солей». Владел объектом богатый купец Людвиг Траубе.

Считалось, что в дореволюционной России вкладывать капитал в кинопрокат было выгодно и престижно. Картины «Солей» рекламировал так: анонсировать кинематограф: «Гибель «Титаника»… Полная театральна постановка звуковых эффектов, демонстрируемая специально прибывшими из Москвы техниками на особых аппаратах».